Cervejaria inova na divulgação de novo produto nos EUA

Cerveja e tradição são palavras praticamente inseparáveis, mas ultimamente um outro binômio tem me chamado bastante a atenção: cerveja e inovação. Em grande parte das vezes, o responsável por isso tem sido o universo da cerveja artesanal nos EUA. Desta vez, especificamente, foi a cervejaria Dogfish Head.

Para promover o lançamento da Tweason’ale, uma cerveja que leva morangos na receita, o proprietário Sam Calagione contratou dois fotógrafos especializados em Cinemagraphs, uma fotografia animada cheia de arte e capricho. A novidade teve repercussão no site do jornal New York Times (veja aqui).

A nova cerveja vai ser comercializada inicialmente apenas no bar da própria Dogfish Head, em Rehoboth Beach - Delaware, litoral leste dos Estados Unidos. A forma inovadora que a cervejaria adotou para divulgar a Tweason’ale, no entanto, atravessou o continente e pode influenciar os empreendedores brasileiros.

Por aqui, também temos alguns exemplos de inovação, tanto nos tanques das cervejarias como em ações de comunicação e marketing. Próxima semana, na Brasil Brau, maior feira de negócios cervejeiros da América Latina, certamente encontraremos muitos projetos interessantes. E você vai saber de tudo por aqui, pois o Gole vai cobrir o evento em foto, texto, áudio e vídeo. Só não prometemos Cinemagraphs, ok?!

Até o próximo gole!

Música boa e informação cervejeira na web

Além de trazer benefícios à cultura cervejeira, o 6º Concurso Nacional de Cervejas Artesanais, realizado em Florianópolis no feriado que passou, finaliza o semestre, também, com boas novas.

É claro que o evento como um todo acrescentou bastante, mas essa parte fica com os blogueiros que estiveram presentes, certo? (Este aqui, por exemplo) Nosso papo hoje é mais específico: palmas para a cervejaria Coruja, que, aos ausentes, deu a oportunidade de acompanharem ao vivo todas as palestras realizadas no evento.

Isso graças à Rádio Coruja, um projeto experimental em webrádio da cervejaria de Porto Alegre. "Imaginamos que quem não pudesse estar no evento ficaria muito feliz por ter a possibilidade de ouvir e acompanhar", diz Rafael Rodrigues, sócio proprietário da Coruja. Imaginou certo!!

Rafael acrescenta que a rádio vai continuar "no ar", com música boa e informação cervejeira. Vai servir de auxílio também na ambientação e programação do bar Toca da Coruja (da própria cervejaria), além de reforço em ações de marketing e canal de transmissão de alguns eventos realizados por eles.

Já pensou como vai ser bom para a cultura cervejeira se essa moda pega?!

Clique aqui e ouça a Rádio Coruja. 

GPS localiza a cerveja artesanal mais próxima

A tecnologia é algo impressionante. Veja o exemplo do telefone celular hoje em dia. Serve para quase tudo: falar, filmar, fotografar, tocar música, editar, despertar, postar, navegar, traduzir, calcular, guiar.... ufa!!! Falta só servir uma cerveja de qualidade, não é verdade?! Vou te contar um segredo, então: não falta mais.

Lançado recentemente na Holanda, um aplicativo para smartphones tem muito o que acrescentar ao mercado de cervejas artesanais. O Beer Navigator usa o GPS para guiar o usuário até a #cervejadeverdade mais próxima.

A busca pode ser específica por um rótulo. O aplicativo mostra no mapa os estabelecimentos mais próximos onde o usuário pode encontrar a cerveja que procura.

Há também como pesquisar por localidade, ideal para quem ainda não conhece as artesanais. Nesse caso, o resultado é baseado em todos os estabelecimentos próximos onde pode-se degustar uma #cervejadeverdade.

O aplicativo, criado para iPhone e celulares Android, é bastante interativo. Qualquer usuário pode cadastrar novos bares, novas cervejas e, assim, contribuir para o crescimento da "comunidade".

Gratuito, o app é financiado por um grupo de bares e restaurantes holandeses que, juntos, servem até 200 diferentes rótulos de cervejas artesanais.

Por enquanto, o Beer Navigator funciona apenas na Holanda, mas já pode servir de modelo para bares, restaurantes e, principalmente, para os desenvolvedores de aplicativos do Brasil. Como já escrevi aqui em outra ocasião: cerveja e tecnologia harmonizam perfeitamente.

Eisenbahn realiza harmonização via Twitcam

Mais uma vez, fiquei satisfeito em ver como cerveja pode ser sinônimo de inovação. A Eisenbahn, que pertence à Schincariol desde 2008, promoveu hoje (30/3) uma harmonização com queijos ao vivo, via Twitcam. Apresentado pelo consultor cervejeiro Juliano Mendes, fundador da marca em 2002, o #provetuite durou cerca de 1 hora.

É a terceira vez que a Eisenbahn toma essa iniciativa. O Gole de Cerveja participou hoje apenas como observador, mas, na próxima, vou providenciar tudo antes para a degustação online. É com essa intenção que a cervejaria divulga as informações antecipadamente pelo Twitter.

No fim das contas, a harmonização se transformou em um bate-papo descontraído, com várias dicas sobre a produção da bebida, itens para colecionadores e muito mais (confira o #provetuite aqui). Valeu a pena ter participado. Ficou provado que cerveja e tecnologia harmonizam perfeitamente.

Tela sensível ao toque ajuda a escolher a cerveja ideal

A tecnologia está tomando conta do mercado de cerveja. Um bar no estado americano de Iowa é um ótimo exemplo disso. Escolher a cerveja ideal no El Bait Shop passou a ser uma experiência muito interessante.

Criado pela empresa de soluções interativas em informação Fresk Interactive, o BeerGenius chega para revolucionar a forma como escolhemos a cerveja de nossa preferência. A inovação é um conjunto de tecnologias que inclui base de dados, monitor sensível ao toque e até aplicativo para smartphone.

Assista ao vídeo abaixo e entenda exatamente como funciona a novidade:

No El Bait Shop, a experiência vai além da degustação. O BeerGenius não apenas sugere a melhor cerveja de acordo com as suas preferências. Ele também conta a história da bebida mais adorada por este blog. É mesmo algo genial!