Campanha da Heineken estimula consumo responsável de álcool

Quem teve a oportunidade de passar pela bela enseada de Botafogo, no Rio de Janeiro, recentemente, pôde notar a presença de um sofá diante de uma das vistas mais deslumbrantes da cidade maravilhosa, o Pão de Açúcar.

Trata-se de uma ação da Heineken, batizada de “Sunrise belongs to moderate drinkers” (Nascer do Sol é para bebebores moderados), que visa estimular o consumo responsável de álcool. A campanha é focada nas redes sociais.

Os fãs que marcarem presença nos sofás espalhados pelo mundo e postarem suas fotos com a hashtag #mysunrise terão seus cliques publicados nas páginas da Heineken no Twitter e no Facebook.

Assista abaixo ao vídeo da campanha, com nítido estímulo ao consumo responsável.

Cervejeiros cariocas lançam campanha para comprar Schincariol

Desde que começou a circular a informação de que a Schincariol estaria à venda, o mercado começou a borbulhar com especulações. Grandes nomes como Heineken, SABMiller e Carlsberg foram mencionados como fortes candidatos à compra da cervejaria que nasceu em Itu-SP, em 1939.

A troca de comando na segunda maior cervejaria do país, continuando nas mãos dos grandes, não significaria mudanças relevantes para o consumidor. Mas um projeto que começou a circular na rede e chamou bastante a atenção do Gole, esse sim, deixaria os cervejeiros do Brasil bem servidos.

Estou falando da ‘Minha Schin’, campanha criada por um grupo de 5 amigos cervejeiros, o Homini Lúpulo, com um objetivo ao mesmo tempo nobre e ousado: comprar a Schincariol e agregar qualidade ao mercado cervejeiro de alto giro no Brasil.

O projeto inclui até o lançamento de novos rótulos para renovar as opções de cervejas oferecidas atualmente pela empresa de Itu.

A campanha, que foi lançada no blog do Homini Lúpulo há uma semana, funciona da seguinte maneira: para cada cerveja que o grupo consome, R$ 1 é reservado para a ‘Minha Schin’.

“Se todo amante de boas cervejas fizer o mesmo, em breve faremos uma oferta que não poderá ser recusada”, afirma o cervejeiro Bernardo Couto, integrante do Homini Lúpulo. Rumores de mercado sugerem que a Schincariol estaria à venda por cerca de U$ 2 bilhões.

Para o Homini Lúpulo arrecadar esse valor, seria necessário que cada um dos 190 milhões de brasileiros doasse R$ 10,50. Tarefa difícil, pois a maioria do público consumidor de cervejas no Brasil busca a marca mais barata, loura e refrescante. Essa, infelizmente, é a cultura predominante por aqui.

Anderson Silva seria o novo garoto-propaganda

Mas se depender do Homini Lúpulo, esse cenário pode mudar. Para isso, já existe até um planejamento da publicidade, que, ao contrário do padrão mulher-calor-futebol-churrasco-praia-amigos, será voltada para o prazer contido na bebida que está ao lado do homem há milhares de anos. 

“Você já viu algum comercial em que o cara para, sozinho, e degusta uma cerveja? Claro que não, pois se o cara fizer isso tomando uma Skol, vai ter uma experiência sem graça”, diz Bernardo. E é verdade, convenhamos.

“É hora da revolução cervejeira tomar corpo e todos os copos”. Acessos e cliques, também.

Na internet, o grupo já recebeu risadas, proposta de sociedade e até quem quisesse doar. Para interagir com  a campanha, basta seguir o @Homini_Lupulo no Twitter ou buscar por #MinhaSchin no microblog. Não deixe de participar, pois, no mínimo, divulgar a campanha é um manifesto original e cheio de boas intenções.

Até o próximo Gole!

Leilão à vista no mercado de cerveja no Brasil

A família que comanda a Schincariol deu início a uma negociação que pode causar mudanças no comando da companhia. O sócio-majoritário pretende vender suas ações, que valem atualmente R$ 3 bilhões. Adriano Schincariol já até contratou um banco de investimentos para assessorá-lo no processo.

Várias hipóteses são levadas em conta, entre elas, uma eventual venda da cervejaria - que controla marcas como Nova Schin, Devassa, Baden Baden e Eisenbahn (as duas últimas, artesanais de ótima qualidade). A Schincariol procura manter em sigilo qualquer movimentação a respeito do assunto.

No mercado de cerveja brasileiro, não há como descartar possibilidades de relevância global. A britânica SABMiller e a dinamarquesa Carlsberg têm interesse no país. Poderiam ser potenciais compradores, mas não os únicos.

Líder ou vice-líder em todos os outros países onde atua, a Heineken ocupa a quarta colocação no mercado brasileiro. Uma eventual aquisição da Schincariol deixaria a cervejaria holandesa atrás apenas da Ambev.

São muitos interesses em jogo e importantes empresas envolvidas. Não é difícil prever que vem por aí mais um leilão de gente grande.

Heineken comemora com abraços 1 milhão de "likes" no Facebook

Para as empresas, marcar presença nas redes sociais hoje em dia é indispensável. Centenas de cervejarias sabem disso e já mantêm perfil no Facebook, Twitter, blogs e por aí vai. Com isso, ficam cada vez mais próximas dos consumidores.

A Heineken levou essa aproximação bem a sério. Para comemorar 1 milhão de "likes" em sua página oficial no Facebook, a cervejaria promoveu uma onda de abraços na capital holandesa. Belas modelos foram contratadas para agradecerem calorosamente os consumidores nos principais pontos de venda em Amsterdã.

Entre as cervejarias, a Heineken é uma das mais ativas nas redes sociais digitais. O objetivo da campanha "Thanks a Million", porém, é lembrar que não se trata apenas de tecnologia, mas de diversão e amizade. E essa ideologia parece dar certo.

Desde o momento em que a primeira palavra desse texto foi escrita até agora, mais de 300 pessoas curtiram também a Heineken no Facebook. E você, já curtiu? Aproveite o embalo e curta também a página do Gole de Cerveja. E sinta-se abraçado.

Heineken suspende atividades no Egito

A crise política no Egito acaba de afetar o mercado de cerveja. A holandesa Heineken NV, terceira maior cervejaria do mundo, suspendeu as atividades no país.

Um porta-voz da companhia disse que a situação está sendo monitorada. A Heineken NV, que emprega 2.400 funcionários na região, chegou a retirar os estrangeiros do país.

Desde o início da semana passada, uma multidão ocupa as ruas do Cairo, capital do país islâmico, para reivindicar a renúncia do presidente militar Hosni Mubarak, há 30 anos no poder.

Manifestantes pró e anti-Mubarak chegaram a se enfrentar em praça pública (veja o vídeo abaixo). Ao longo dos nove dias de protestos, o número de mortos já passa de 100.

O Egito é o principal mercado da Heineken NV na parte norte do continente africano. Não há previsão para o reinício das atividades na região.

Heineken na frente em disputa por patrocínio a Londres 2012

Tudo indica que as Olimpíadas de 2012 serão verdes. É bom saber que Londres deve sediar os mais eco-sustentáveis Jogos Olímpicos da história. Mas o verde em questão não tem a ver com o meio ambiente, e sim com o patrocínio oficial do evento.

Uma revista britânica especializada em marketing publicou em seu site que a Heineken NV e o comitê responsável pela organização dos Jogos entraram em acordo. Segundo a Marketing Magazine, dentro de duas semanas, deve sair o anúncio de que a marca vai ser a cerveja oficial do evento.

O patrocínio da Heineken, bastante conhecido dos que acompanham a Liga dos Campeões, por exemplo, marcaria o retorno da cervejaria ao segundo maior evento esportivo do planeta. Anteriormente, a holandesa havia patrocinado os Jogos de Atenas, em 2004.

Mano Menezes fala como embaixador da Kaiser

Os amigos que acompanham o Gole de Cerveja no Twitter foram um dos primeiros a saber que Mano Menezes é o novo garoto-propaganda da Kaiser. Em sua primeira atuação publicitária como embaixador da marca no Brasil, ele inicia o vídeo dizendo ser "importante renovarmos". Muito oportuno. Em tempos de Lei Seca, a Kaiser pega carona na estrada até 2014, onde renovação é palavra de ordem.

Mano vai participar de materiais promocionais, eventos, ações e filmes publicitários da marca, que é controlada pela Heineken Brasil. O técnico da Seleção, que parece estar em sintonia com a CBF no projeto Copa 2014, vai divergir da entidade em pelo menos um aspecto. Na publicidade, Mano Menezes e Seleção Brasileira vestirão camisas diferentes, pois a Brahma – marca da companhia Ambev – tem contrato com o órgão presidido por Ricardo Teixeira.

No fim das contas, torcedores esperam ver entrosamento. A atuação de Mano na publicidade não chega a ser brilhante (confira o vídeo abaixo). Pouco importa. O que conta mesmo é o comando à beira do campo. É lá que ele pode renovar e fazer a diferença. E para que isso aconteça, o garoto-propaganda da Kaiser deve incentivar os meninos a jogarem como gente grande, pois 2014 não vai ser brincadeira.

Anúncio de cerveja na China e o mercado da bebida no oriente

Quem nunca relembrou com amigos os mais interessantes e clássicos comerciais de cerveja que viram na TV? Os intervalos das principais atrações dos grandes canais sempre estiveram repletos de peças publicitárias criadas não só para estimular o consumo como, também, para conquistar e entreter o telespectador.

Hoje em dia, a conquista parece ter perdido um pouco do romantismo. A apelação sexual nos comerciais brasileiros de cerveja já foi maior, é verdade, mas falta ainda um pouco de capricho. Na prática, o figurino das mulheres ganhou um pouco mais de tecido e os homens as atacam de forma mais discreta. Pelo mundo, graças à internet, é possível garimpar umas criações para cervejas bem bacanas, sem tanto apelo.

O vídeo acima é um comercial da holandesa Heineken (versão em inglês). Foi criado em 2006 para exibição na metrópole mais populosa do mundo. Com aproximadamente 14 milhões de habitantes, Shanghai é o principal pólo econômico da China, país que mais produz cerveja no mundo: 35 bilhões de litros/ano.

O chinês, entretanto, não é um grande consumidor da bebida. República Tcheca, Irlanda e Alemanha são os três primeiros no consumo per capita. O ponto forte dos asiáticos é exportação. Agora, é só aguardar pela invasão de rótulos ilegíveis por aqui.