Campanha da Heineken estimula consumo responsável de álcool

Quem teve a oportunidade de passar pela bela enseada de Botafogo, no Rio de Janeiro, recentemente, pôde notar a presença de um sofá diante de uma das vistas mais deslumbrantes da cidade maravilhosa, o Pão de Açúcar.

Trata-se de uma ação da Heineken, batizada de “Sunrise belongs to moderate drinkers” (Nascer do Sol é para bebebores moderados), que visa estimular o consumo responsável de álcool. A campanha é focada nas redes sociais.

Os fãs que marcarem presença nos sofás espalhados pelo mundo e postarem suas fotos com a hashtag #mysunrise terão seus cliques publicados nas páginas da Heineken no Twitter e no Facebook.

Assista abaixo ao vídeo da campanha, com nítido estímulo ao consumo responsável.

Consumo de cerveja preocupa autoridades no Zimbabwe

Sucesso nas vendas, problema na saúde pública. A cerveja tem provocado dores de cabeça nas autoridades do Zimbabwe. Não é culpa da ressaca, mas das doenças que o consumo exagerado de álcool tem causado na população.

Apesar da miséria que o país enfrenta, o consumo aumentou 50% no último ano. Bebidas caseiras, com teores alcoólicos ilegais, também preocupam. Acredita-se que o excesso esteja relacionado a problemas econômicos e sociais. O Zimbabwe está entre os países com maior taxa de desemprego do planeta.

Os números não favorecem. Vizinhos da África do Sul, os zimbabuanos estiveram em evidência recentemente por enfrentarem os maiores índices de inflação do mundo. Os preços no país já chegaram a subir 90% por dia. Fica difícil para quem vive naquele país planejar a longo prazo.

"Beber para esquecer os pobrema" não é só letra de música (se é que posso considerar assim o áudio acima). No país africano, a bebida em excesso já é levada a sério e deve ser combatida como um problema de Saúde.

Mudanças climáticas afetam o mercado de cerveja

Dia quente e cerveja gelada é a parceria predileta dos comerciais de marcas brasileiras. Já no Velho Mundo, a dupla não tem feito muito sucesso. O forte e seco verão europeu tirou do continente o posto de maior produtor de cerveja do mundo, colocando a Ásia no topo da produção global.

Marchando seis bilhões de litros à frente do novo segundo colocado, as cervejarias asiáticas tiram vantagem do fato de terem um mercado consumidor da bebida mais contido, enquanto a Europa colhe o que o ser humano tem plantado. Ou melhor, deixa de colher.

Um quarto da produção de grãos na Rússia foi consumido pelo fogo. Isto fez com que Vladimir Putin – a voz de comando no maior país da Europa e do mundo – suspendesse as exportações de trigo russo, o terceiro mais comercializado no mercado global, prejudicando a produção de cerveja no continente inteiro.

Os asiáticos, atualmente com excedente para o comércio externo, produziram 103 bilhões de litros de cerveja no último ano. Se toda essa fartura fosse partilhada no país de maior população do mundo, cada um dos 1,3 bilhão de chineses ficaria com quase 80 litros da bebida.

Por aqui, boas notícias

Em terras brasileiras, não faltam focos de incêndio. Porém, o que pega fogo atualmente no mercado nacional de cerveja são as importações da bebida. Antes rejeitadas pelo público brasileiro por serem mais fortes e amargas, as cervejas importadas têm deixado de ser exclusividade de poucas prateleiras e conquistam espaço nas grandes redes de supermercado.

Cores e sabores variados reforçam a segmentação do ramo, o que tem proporcionado também a pequenos produtores brasileiros boas perspectivas no mercado nacional. Cervejas importadas pagam taxas de 20% e, mesmo assim, alcançam bons resultados nas vendas.

Com a vantagem de sofrer menos com burocracia, quem produzir cerveja nacional de qualidade, diversificada e competitiva pode postular um lugar ao sol, com direito a um gole bem gelado, como acontece nos comerciais brasileiros.