Cervejeiros cariocas lançam campanha para comprar Schincariol

Desde que começou a circular a informação de que a Schincariol estaria à venda, o mercado começou a borbulhar com especulações. Grandes nomes como Heineken, SABMiller e Carlsberg foram mencionados como fortes candidatos à compra da cervejaria que nasceu em Itu-SP, em 1939.

A troca de comando na segunda maior cervejaria do país, continuando nas mãos dos grandes, não significaria mudanças relevantes para o consumidor. Mas um projeto que começou a circular na rede e chamou bastante a atenção do Gole, esse sim, deixaria os cervejeiros do Brasil bem servidos.

Estou falando da ‘Minha Schin’, campanha criada por um grupo de 5 amigos cervejeiros, o Homini Lúpulo, com um objetivo ao mesmo tempo nobre e ousado: comprar a Schincariol e agregar qualidade ao mercado cervejeiro de alto giro no Brasil.

O projeto inclui até o lançamento de novos rótulos para renovar as opções de cervejas oferecidas atualmente pela empresa de Itu.

A campanha, que foi lançada no blog do Homini Lúpulo há uma semana, funciona da seguinte maneira: para cada cerveja que o grupo consome, R$ 1 é reservado para a ‘Minha Schin’.

“Se todo amante de boas cervejas fizer o mesmo, em breve faremos uma oferta que não poderá ser recusada”, afirma o cervejeiro Bernardo Couto, integrante do Homini Lúpulo. Rumores de mercado sugerem que a Schincariol estaria à venda por cerca de U$ 2 bilhões.

Para o Homini Lúpulo arrecadar esse valor, seria necessário que cada um dos 190 milhões de brasileiros doasse R$ 10,50. Tarefa difícil, pois a maioria do público consumidor de cervejas no Brasil busca a marca mais barata, loura e refrescante. Essa, infelizmente, é a cultura predominante por aqui.

Anderson Silva seria o novo garoto-propaganda

Mas se depender do Homini Lúpulo, esse cenário pode mudar. Para isso, já existe até um planejamento da publicidade, que, ao contrário do padrão mulher-calor-futebol-churrasco-praia-amigos, será voltada para o prazer contido na bebida que está ao lado do homem há milhares de anos. 

“Você já viu algum comercial em que o cara para, sozinho, e degusta uma cerveja? Claro que não, pois se o cara fizer isso tomando uma Skol, vai ter uma experiência sem graça”, diz Bernardo. E é verdade, convenhamos.

“É hora da revolução cervejeira tomar corpo e todos os copos”. Acessos e cliques, também.

Na internet, o grupo já recebeu risadas, proposta de sociedade e até quem quisesse doar. Para interagir com  a campanha, basta seguir o @Homini_Lupulo no Twitter ou buscar por #MinhaSchin no microblog. Não deixe de participar, pois, no mínimo, divulgar a campanha é um manifesto original e cheio de boas intenções.

Até o próximo Gole!

Campanha da Devassa mobiliza redes sociais

A campanha da Devassa para o Carnaval deste ano já é um sucesso. Não que a cantora Sandy esteja convencendo na proposta de que tem um lado "devassa". Por outros motivos, ela está bombando mesmo é nas redes sociais. Aquela história de "falem mal, mas falem de mim" tem funcionado bem nesse caso.

"Jogo dos sete erros" de Sandy

Entre os milhares de tweets, curtidas, posts e comentários o conteúdo que circula é bem democrático. Tem gente que critica, elogia, faz montagem e até cria novas frases para a campanha. Na maioria dos casos, tudo é levado com bom humor, como é o caso do "jogo dos sete erros" acima.

Desde o lançamento da campanha, palavras em referência à Sandy e à Devassa no Twitter têm ocupado os primeiros lugares entre os assuntos mais comentados em português na rede social. As músicas da cantora ganharam até versão especial, em homenagem à declaração sobre não ser muito fã de cerveja.

Postado no YouTube, o vídeo foi parar no site da revista Exame. Confira:

Leilão à vista no mercado de cerveja no Brasil

A família que comanda a Schincariol deu início a uma negociação que pode causar mudanças no comando da companhia. O sócio-majoritário pretende vender suas ações, que valem atualmente R$ 3 bilhões. Adriano Schincariol já até contratou um banco de investimentos para assessorá-lo no processo.

Várias hipóteses são levadas em conta, entre elas, uma eventual venda da cervejaria - que controla marcas como Nova Schin, Devassa, Baden Baden e Eisenbahn (as duas últimas, artesanais de ótima qualidade). A Schincariol procura manter em sigilo qualquer movimentação a respeito do assunto.

No mercado de cerveja brasileiro, não há como descartar possibilidades de relevância global. A britânica SABMiller e a dinamarquesa Carlsberg têm interesse no país. Poderiam ser potenciais compradores, mas não os únicos.

Líder ou vice-líder em todos os outros países onde atua, a Heineken ocupa a quarta colocação no mercado brasileiro. Uma eventual aquisição da Schincariol deixaria a cervejaria holandesa atrás apenas da Ambev.

São muitos interesses em jogo e importantes empresas envolvidas. Não é difícil prever que vem por aí mais um leilão de gente grande.

Devassa apresenta Sandy como garota-propaganda

Depois da polêmica campanha do ano passado, a cerveja Devassa decidiu apostar diferente no Carnaval de 2011. A marca apresentou ontem a cantora Sandy como a nova garota-propaganda em coletiva realizada no Rio de Janeiro.

No fim do dia, no intervalo do Jornal Nacional, o comercial foi ao ar pela primeira vez. Confira abaixo:

A escolha pela cantora, que tem fama de recatada, parece ser bem oportuna. A cervejaria tem o objetivo de explorar o 'lado Devassa' que, segundo a marca, existe dentro de qualquer pessoa.

Diferentemente da campanha do ano passado, no entanto, as cenas não são nem um pouco polêmicas. Muito pelo contrário. O comercial é bem ao estilo Sandy mesmo.