Cervejas do mundo na palma da mão

Inovação é um conceito muito presente no mercado mundial de cerveja. Muitos inovam bastante em sabor. Outros, destacam-se mais por empreenderem com sucesso em marketing, logística e mercado financeiro, por exemplo. Agora, chegou a vez da tecnologia da informação.

Um programa para smartphones chega no mercado como uma das novidades mais interessantes do ramo cervejeiro. O aplicativo "The Beer Expert", criado pelo norte-americano Matt Simpson, promete revolucionar a maneira com a qual o consumidor de cerveja se relaciona com a bebida. Vai servi-lo, na palma de uma das mãos, um relatório completo sobre a cerveja que ele carrega na outra.

"The Beer Expert", versão para celulares Android

Tipo, descrição comercial, fotos e até quantidade de álcool por volume são informações que o aplicativo mostra na tela em segundos, após o comando do usuário. A pesquisa pode ser feita de três maneiras, todas elas muito simples. Buscar normalmente pelo nome, fotografar o código de barras ou até mesmo falar em voz alta a marca da cerveja.

O usuário também pode deixar comentários sobre o produto, além de ser possível, à moda Facebook, "curtir" ou "não curtir" o que está publicado. E por falar na maior rede social do mundo, o "Beer Expert" também tem acesso a um banco de dados considerável. Mais de 300 mil marcas do mundo inteiro estão cadastradas. Entre elas, algumas daqui.

As brasileiras melhores classificadas pertencem à cervejaria Eisenbahn (SC) e à Baden Baden (SP), ambas produzidas artesanalmente. Marcas mais comerciais como Brahma, Antarctica, Skol, Bohemia, Xingu e Caracu também estão na lista.

Por enquanto, o programa roda apenas em celulares que usam o Android, sistema operacional do Google para smartphones. Está à venda por US$ 2,99 neste link e na Android Market. Usuários de iPods, iPhones e iPads podem ficar tranquilos. A loja de aplicativos da Apple deve ser a próxima a receber o "Beer Expert".

O Gole de Cerveja não vê a hora de experimentar essa novidade, que tem tudo para crescer e causar impacto no mercado mundial de cerveja. Com o poder, os consumidores.

Brahma e Itaipava brigam na justiça

Duas grandes cervejarias travam uma batalha que extrapola os limites do mercado consumidor. A disputa entre a Brahma, uma das marcas da Ambev, e a Itaipava, do Grupo Petrópolis, foi parar na justiça. O motivo nada tem a ver com o conteúdo, e sim com a embalagem.

Lançadas em agosto de 2010, as latas vermelhas da Itaipava foram, agora, vetadas pelo Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro. A cervejaria de Petrópolis, região serrana do Rio de Janeiro, foi acusada de concorrência desleal ao ter, segundo a Ambev, aproveitado-se da estratégia de marketing adotada pela Brahma um mês antes (julho/2010).

O prazo dado à Itaipava para retirar as latas do mercado é de 30 dias, contados a partir do último dia 12, data da decisão judicial. A multa diária por descumprimento é de R$ 30 mil, mas o Grupo Petrópolis ainda tem a opção de recorrer. Em nota, a empresa afirma que só vai se pronunciar quando tiver acesso à integra do processo. 

Esta é a terceira vez que as duas cervejarias se enfrentam judicialmente nos últimos anos. As acusações anteriores tinham, também, relação com cópias de embalagens e de logomarcas. 

A aparência do produto parece ser, nesses casos, o que prevalece. As cervejarias comerciais brigam na justiça para se diferenciarem na forma, enquanto o que mais importa, o conteúdo, fica cada vez mais padronizado.

Miller retorna ao Brasil em 2011

Quatro anos após deixar o mercado brasileiro, a cerveja americana Miller está de volta. A marca, que pertence à gigante SABMiller, segunda maior cervejaria do mundo, começou a ser vendida este ano em Porto Alegre. Até o fim de 2012, vai marcar presença no país inteiro.

Quando o assunto é cerveja, o Brasil está cada vez mais atraente. E, para reconquistar uma fatia desse mercado, a SABMiller, já para o primeiro ano, prevê o investimento de US$ 15 milhões. O valor elevado é necessário para permitir que a cerveja tenha condições de concorrer em um mercado dominado pela Ambev. Mas nem sempre elas foram concorrentes.

Entre 1996 e 2007, a cerveja foi produzida no Brasil por uma parceria entre a SABMiller e a Brahma, uma das marcas da gigante brasileira. Ao final do contrato, não houve interesse das partes em manter a produção e a Miller deixou de ser uma opção no mercado brasileiro.

Agora, em retorno realizado em parceria com a importadora gaúcha ImportBeer, a cerveja pode pegar carona no crescimento do ramo no Brasil. Quem ganha com isso? O consumidor, que é o maior beneficiado com a concorrência entre as cervejas no mercado.

Mano Menezes fala como embaixador da Kaiser

Os amigos que acompanham o Gole de Cerveja no Twitter foram um dos primeiros a saber que Mano Menezes é o novo garoto-propaganda da Kaiser. Em sua primeira atuação publicitária como embaixador da marca no Brasil, ele inicia o vídeo dizendo ser "importante renovarmos". Muito oportuno. Em tempos de Lei Seca, a Kaiser pega carona na estrada até 2014, onde renovação é palavra de ordem.

Mano vai participar de materiais promocionais, eventos, ações e filmes publicitários da marca, que é controlada pela Heineken Brasil. O técnico da Seleção, que parece estar em sintonia com a CBF no projeto Copa 2014, vai divergir da entidade em pelo menos um aspecto. Na publicidade, Mano Menezes e Seleção Brasileira vestirão camisas diferentes, pois a Brahma – marca da companhia Ambev – tem contrato com o órgão presidido por Ricardo Teixeira.

No fim das contas, torcedores esperam ver entrosamento. A atuação de Mano na publicidade não chega a ser brilhante (confira o vídeo abaixo). Pouco importa. O que conta mesmo é o comando à beira do campo. É lá que ele pode renovar e fazer a diferença. E para que isso aconteça, o garoto-propaganda da Kaiser deve incentivar os meninos a jogarem como gente grande, pois 2014 não vai ser brincadeira.